衍鲸：影视授权和衍生品是一片海洋，我们要做

进入衍鲸办公区，你一眼就能看到那只“仰头畅游”的蓝色鲸鱼雕塑。

衍鲸这个名字，代表了我们对影视授权和衍生品行业的憧憬。

鲸是非常自由的生物，它不仅体量巨大、而且在海洋中有格局、有担当，它以一己之力就能滋养所在范围内的生态。

? ? 另外，这个名字与“眼睛”同音，我们希望对行业的未来能看得更清、更远。

衍鲸年轻的创始人张宏说。

△?衍鲸创始人CEO 张宏

张宏过去一直在国内电影制片公司从事营销和授权衍生工作，几年前，他离开大平台创业，就是想用 “自己的方式”打造出一片授权衍生的“广阔海域”。

去年对影视行业来说是非常难的一年，到现在我们还在坚持、还可以坚持，这就说明了一些问题。

（以下内容均来自 衍鲸CEO张宏 专访）

01 用产品表达对电影的理解

一句话概括衍鲸做的事，那就是——用产品来表达对电影的理解。

影视项目是一个大工程：在一定的时间内集合创造力、人力、资源等；?

?

希望通过我们的工作，让这些创意、素材和内容更好的延展，助力电影。另外也希望好的项目、好的内容通过与品牌合作、产品开发让它们真正变得可消费、并通过消费进入观众的真实生活，品效合一完成良好的行业生态链。

衍鲸的业务范围涵盖影视植入、艺人商务、授权联合营销、授权衍生品开发运营、版权管理等方面。

随着《你好，李焕英》以超50亿票房荣登今年春节档票冠，80年代记忆回潮、美好质朴的怀旧风再次吹来。

衍鲸在短时间内合作了多个品牌，开发出让人意想不到、却又极其贴合影片情绪的衍生品：

他们与生活创意品牌合作了“哇煤”和“搬砖”手工皂，送给父母的“随身KTV音箱”等，令看到的人都忍不住大赞有趣。

△?蜂窝煤和板砖设计的手工皂

对于爆款影片他们并不陌生：针对内容我们进行整体的营销及商务合作策略，有计划的延展主题进行合作。

张宏为《战狼2》成功拓展众多品牌合作，开发出近30个品类的衍生产品。

△?与品牌合作的部分衍生品

小到“爆款子弹头钥匙链”，再到1:6可以动的兵人模型、“国内第一个场景类电影衍生品”坦克碾压皮卡模型、机能服饰、主题款机车头盔，还有户外多功能表及可替换迷彩表带的机械手表……凡是符合冷锋性格特征及影片风格的产品，张宏基本都想到了。

《战狼2》丰硕的项目成果，更是赢得了中国授权业大会首个影视类的授权IP大奖及网络媒体的关注。

同年，又联合品牌为充满想象的奇幻类型片《二代妖精》推出一系列古灵精怪的电影衍生合作；

其中与知名卡通IP“阿狸”的跨界合作、还有电影限定款拍立得等，都被视为行业优秀合作案例。

△?阿狸和朋友们分别对应影片角色的结合，并有多类型联合合作

△?限定电影专属款拍立得

当年那部充满话题性的电影《我不是药神》，继续了挑战题材的合作之路。

这次，挖掘内容锁定了“能让人感受到希望与人文关怀的暖色调”、“药物分子式”与“药物的胶囊形状”这三个影片特色；

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